مستقبل البشرية والذكاء الاصطناعى يفتح إمكانيات جديدة

مستقبل البشرية والذكاء الاصطناعى يفتح إمكانيات جديدة

كتب :أيمن بحر

على مدى الأسابيع القليلة الماضية، كانت هناك دعاوى قضائية متعددة رفعها صناع المحتوى الذين يزعمون أن أعمالهم يتم استخدامها بشكل غير عادل من خلال الذكاء الاصطناعى الذى يهدد فى النهاية بإقصائهم.

إحدى الدعاوى القضائية البارزة التى رفعتها صحيفة نيويورك تايمز، والتى اتهمت فيها الصحيفة العملاقة كلا من OpenAI وMicrosoft باستخدام ملايين القطع من المحتوى الصحافى بشكل غير قانونى لتدريب نماذج لغوية كبيرة.

لذا فإن المشكلة ذات شقين إذ لا يقتصر الأمر على أن الناشرين وصناع المحتوى لا يحصلون على أجور عادلة مقابل المحتوى المستخدم لتدريب هذه النماذج بل إن الذكاء الاصطناعى مستعد أيضًا لتعطيل الأعمال التى يبحث من خلالها المستهلكون عن المعلومات عبر الإنترنت بشكل خطير، بحسب رنا فوروهار فى مقال لها بصحيفة الفاينانشال تايمز.فى الوقت الحالى عندما يستخدم الأشخاص محرك بحث للحصول على معلومات تظهر لهم نتائج قد تقودهم إلى مواقع الويب الخاصة بالمبدعين.

ويمكن للمبدعين بعد ذلك كسب المال من حركة المرور من خلال الإعلانات الرقمية. وهى علاقة تكافلية وهذا لا يعني أنها متساوية.

منذ أن كانت غوغل رائدة فى نموذج الأعمال المتمثل فى بيع الإعلانات مقابل البحث في العام 2000 كان صناع المحتوى تحت رحمة شروط تقاسم الإيرادات التى أرادت شركات التكنولوجيا الكبرى تقديمها هذا إذا كانت قد عرضت أى شيء على الإطلاق.
بدأ هذا يتغير منذ عامين عندما أجبرت أستراليا تليها كندا منصات التكنولوجيا على التفاوض بشأن المدفوعات مع الناشرين. وهذا أفضل من لا شيء، لكن الرسوم بلغت جزءًا صغيرًا مما يقول عديد من الخبراء إنها القيمة العادلة

وقامت دراسة حديثة أجراها باحثون من جامعة كولومبيا وجامعة هيوستن وشركة براتل جروب الاستشارية بتحديد حجم النقص وقد قدروا أنه إذا منحت غوغل الناشرين الأميركيين 50 بالمئة من القيمة التي يخلقها المحتوى الإخبارى الخاص بهم فسوف ينفقون ما بين 10 إلى 12 مليار دولار سنويًا.

وفي واقع الأمر، فإن صحيفة نيويورك تايمز – واحدة من أكبر ناشري الأخبار – تحصل على 100 مليون دولار فقط على مدى ثلاث سنوات.
تقول فوروهار: “والآن، يستعد الذكاء الاصطناعي لجعل تلك العلاقة غير المتماثلة تبدو جيدة. فعندما تطرح سؤالاً على برنامج chatbot مثل ChatGPT من OpenAI أو Bard من Google، لا يتم إرسالك إلى موقع الويب الخاص بمنشئ المحتوى. بل يتم إعطاؤك الجواب مباشرة. يبقى المستخدمون فى الحديقة المسورة لأى شركة تكنولوجيا كبيرة تمتلك منصة الذكاء الاصطناعى.

وحقيقة أن الذكاء الاصطناعى قد تم تدريبه على نفس المحتوى المحمى بحقوق الطبع والنشر الذي يهدف إلى تجاوزه يزيد الطين بلة.

ليس منشئو المحتوى التقليديون وحدهم هم من يشعرون بالقلق.
تقوم العلامات التجارية الآن بإنشاء مؤثرين افتراضيين على وسائل التواصل الاجتماعى باستخدام الذكاء الاصطناعى لذلك لا يتعين عليهم دفع 1000 دولار أو نحو ذلك لكل منشور يتقاضاه بعض المؤثرين الحقيقيين.
كانت إضرابات ممثلى وكتاب هوليوود في العام الماضى تدور أيضًا حول هذا السياق حيث سيتم تنفيذ المزيد والمزيد من الوظائف الإدارية الإبداعية بواسطة البرامج.
وربما يمثل الذكاء الاصطناعى الانقلاب النهائى وربما الحتمى لنقطة البداية لشبكة الويب العالمية والتي كانت تدور حول مساعدة المستخدمين فى العثور بسهولة على عديد من صفحات الويب الأصلية والتنقل فيها والتى ظهرت مع انتشار الإنترنت.

كذلك يتعلق الأمر كله باستخراج بيانات المستخدم واهتمامه وبيعها إلينا مرة أخرى بطرق تؤدى إلى انخفاض تكاليف المدخلات وانخفاضها وهوامش ربح أعلى وأعلى للمنصات.يقول المستشار الأكاديمي فى جامعة سان خوسيه الحكومية فى كاليفورنيا أحمد بانافع إن تأثير الذكاء الاصطناعي (AI) على منشئى المحتوى متعدد الأوجه حيث يعيد تشكيل مشهد إنتاج المحتوى ومشاركة المستخدم وتحسين محرك البحث. مع استمرار تطور تقنيات الذكاء الاصطناعى يجد منشئو المحتوى أنفسهم عند تقاطع الإبداع البشرى والذكاء الآلى.

إن تأثير الذكاء الاصطناعي على إنتاج المحتوى عميق لا سيما فيما يتعلق بتسريع العمليات.
غالبًا ما يتضمن إنشاء المحتوى مهام كثيفة العمالة مثل البحث وتحليل البيانات والصياغة.
يمكن للأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تبسيط هذه العمليات وأتمتة المهام الروتينية والسماح لمنشئى المحتوى بالتركيز على الجوانب الأكثر إستراتيجية وإبداعًا.
وعلى سبيل المثال يمكن لخوارزميات معالجة اللغة الطبيعية أن تساعد فى إنشاء نص متماسك وذو صلة بالسياق.ويمكن لمنشئى المحتوى الاستفادة من هذه الأدوات لأتمتة مهام الكتابة المتكررة وتوفير الوقت للتفكير وإنشاء محتوى أكثر دقة.
يعد فهم سلوك المستخدم أمرًا محوريًا فى إنشاء محتوى له صدى.
يعمل الذكاء الاصطناعي على تمكين منشئي المحتوى من القدرة على تحليل مجموعات كبيرة من البيانات والكشف عن رؤى حول تفضيلات المستخدم وأنماط المشاركة وعادات استهلاك المحتوى.
من خلال تسخير هذه المعلومات يمكن لمنشئي المحتوى تصميم المحتوى الخاص بهم لتلبية الاحتياجات والتوقعات المحددة لجمهورهم.
يصبح التخصيص عنصرًا أساسيًا فى تعزيز تجربة المستخدم. ويمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعى أن توصى ديناميكيًا بالمحتوى بناءً على التفضيلات الفردية مما يؤدي إلى زيادة رضا المستخدم والمشاركة لفترة طويلة.
لا يحافظ هذا النهج المخصص على الجماهير الحالية فحسب بل يجذب أيضًا جماهير جديدة من خلال تقديم محتوى ملائم ومقنع

كذلك يظل تحسين محرك البحث حجر الزاوية فى رؤية المحتوى. إذ يلعب الذكاء الاصطناعى دورًا حاسمًا فى تحسين المحتوى لمحركات البحث.

يمكن لخوارزميات التعلم الآلى تحليل اتجاهات البحث وتحديد الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية والتوصية بتعديلات المحتوى لتحسين تصنيفات البحث.

علاوة على ذلك يمكن للأدوات المعتمدة على الذكاء الاصطناعى تقييم القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية مما يساعد منشئى المحتوى على استهداف موضوعات متخصصة ذات منافسة أقل ولكنها تحظى باهتمام كبير من الجمهور. يعزز هذا النهج الاستراتيجي إمكانية اكتشاف المحتوى مما يضمن وصوله إلى الجمهور المستهدف من خلال البحث العضوى.تعد قدرة الذكاء الاصطناعي على إنشاء المحتوى تلقائيًا بمثابة نقلة نوعية فى مشهد إنشاء المحتوى وفى حين أنه يثير المخاوف بشأن إزاحة الوظائف فإنه يوفر أيضًا فرصًا لمنشئي المحتوى للاستفادة من هذه القدرات بشكل إبداعي.

كما يمكن لأدوات إنشاء المحتوى الآلى المدعومة بالذكاء الاصطناعى أن تساعد في إنشاء المسودات وتوليد الأفكار وحتى إنتاج التصميمات الأساسية. يمكن لمنشئى المحتوى استخدام هذه المخرجات التى تم إنشاؤها كأساس وإضافة رؤاهم الفريدة وإبداعهم ولمستهم الإنسانية لتحسين المخرجات النهائية والارتقاء بها.

ويحدد بانافع مجموعة من استراتيجيات المقاومة أو التوظيف للذكاء الاصطناعى على النحو التالى:

تنمية مهارات التخطيط والإبداع: يجب على منشئي المحتوى صقل مهاراتهم التخطيطية والإبداعية باستمرار للبقاء فى صدارة قدرات الذكاء الاصطناعى. فى حين أن الذكاء الاصطناعى يمكن أن يساعد فى مهام معينة فإن التفكير الاستراتيجى والجوانب الخيالية لإنشاء المحتوى تظل إنسانية بشكل واضح.التعلم التفاعلي مع التكنولوجيا: يتضمن تبني الذكاء الاصطناعي عملية تعلم مستمرة. يجب على منشئى المحتوى التفاعل بشكل نشط مع تقنيات الذكاء الاصطناعى وحضور ورش العمل واستكشاف أدوات جديدة لفهم وظائفهم ودمجها بشكل فعال في سير عملهم.
التحسين المستمر في جودة المحتوى: يظل محتوى الجودة أمرًا بالغ الأهمية. يجب على منشئي المحتوى الاستفادة من تحليلات الذكاء الاصطناعى لاكتساب نظرة ثاقبة حول تفضيلات الجمهور، وتصميم المحتوى لتلبية التوقعات المتطورة. تضمن هذه العملية التكرارية بقاء جودة المحتوى عالية وتتوافق مع اهتمامات الجمهور

التحسين المستمر في جودة المحتوى: يظل محتوى الجودة أمرًا بالغ الأهمية. يجب على منشئى المحتوى الاستفادة من تحليلات الذكاء الاصطناعى لاكتساب نظرة ثاقبة حول تفضيلات الجمهور، وتصميم المحتوى لتلبية التوقعات المتطورة. تضمن هذه العملية التكرارية بقاء جودة المحتوى عالية وتتوافق مع اهتمامات الجمهور.
الاستخدام الاستراتيجي للذكاء الاصطناعى كأداة تحليلية: الذكاء الاصطناعي هو أداة تحليلية قوية. يمكن لمنشئي المحتوى تسخير قدراتهم لتحليل بيانات الجمهور وتحديد الاتجاهات الناشئة واتخاذ قرارات مستنيرة بالبيانات. يضمن هذا النهج الاستراتيجي أن يظل المحتوى ملائمًا ويلقى صدى لدى الجمهور المستهدف.
الابتكار فى الشكل والمضمون: يصبح الابتكار ميزة تنافسية. يجب على منشئى المحتوى تجربة التنسيقات المتنوعة وتقنيات سرد القصص وعناصر الوسائط المتعددة لجذب الجماهير. يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي متعاونًا في التجريب، حيث يوفر رؤى حول اتجاهات المحتوى الناشئة.الاعتبارات المستقبلية والأبعاد الأخلاقية

ومع تطور التآزر بين الذكاء الاصطناعى وإنشاء المحتوى تأتى الاعتبارات الأخلاقية فى المقدمة، إذ يجب على صناع المحتوى التعامل مع الأسئلة المتعلقة بالشفافية والمساءلة والاستخدام المسؤول للذكاء الاصطناعي. تتضمن ممارسات الذكاء الاصطناعى الأخلاقية ضمان العدالة وتجنب التحيز والتواصل بشفافية عندما يشارك الذكاء الاصطناعى فى صناعة المحتوى.

بالإضافة إلى ذلك يتطلب الدور المتطور للذكاء الاصطناعى حوارًا مستمرًا بشأن حقوق الطبع والنشر والملكية والإسناد نظرًا لأن أدوات الذكاء الاصطناعى تساهم بشكل كبير فى عملية إنشاء المحتوى فإن تحديد حدود الملكية الفكرية والاعتراف بالطبيعة التعاونية لإنشاء محتوى الذكاء الاصطناعى البشري يصبح أمرًا بالغ الأهمية.

ويقول بانافع إن العلاقة بين الذكاء الاصطناعي ومنشئى المحتوى ديناميكية وتطرح تحديات وفرصًا. يعمل الذكاء الاصطناعى على تسريع العمليات وتعزيز تجارب المستخدم وتحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث، وأتمتة عملية إنشاء المحتوى. ويحتاج صناع المحتوى بدورهم إلى تحقيق التوازن بين احتضان قدرات الذكاء الاصطناعى والحفاظ على الصفات الفريدة للإبداع البشرى.

ويعد التكيف الاستراتيجى والتعلم المستمر والاعتبارات الأخلاقية أمرًا بالغ الأهمية حيث يتنقل منشئو المحتوى في هذا المشهد المتطور.

كما يكمن مستقبل صناعة المحتوى فى التعاون المتناغم بين البراعة البشرية والذكاء الاصطناعى مما يفتح إمكانيات جديدة ويشكل نظامًا بيئيًا رقميًا ديناميكيًا وجذابًا.

مستقبل البشرية والذكاء الاصطناعى يفتح إمكانيات جديدة